The Hop é um ecossistema de empreendedorismo colaborativo que se envolve com o setor de hospitalidade, identificando suas necessidades e buscando soluções digitais que possam ser úteis para seus negócios. Em 2022, o programa completou sua quarta edição com o apoio de mais de 35 projetos-piloto entre a Espanha e Brasil, graças aos quais colaboramos com diferentes startups, empresas e organizações, como o MIT, IE Business School ou AWS.