• La estrategia combina mupis en 3D en Madrid y Barcelona, integración en entornos de gaming, campañas en TikTok y YouTube, amplificación en varias OTTs, así como activaciones en universidades.
  • Con el apoyo de creadores de contenido, la marca busca generar notoriedad y conversación en torno a su colección de bebidas funcionales.

La campaña está protagonizada por Ilia Topuria. El doble campeón en la UFC transmite los valores de una propuesta única: MUCHO es una bebida funcional con alto contenido en proteína y BCAAs, que proporciona energía sin cafeína y cero azúcares añadidos. Una fórmula pensada para jóvenes que buscan rendimiento y bienestar sin renunciar al sabor.

Esta campaña combina visibilidad en medios digitales, exterior (mupis en 3D en Madrid y Barcelona) y entornos universitarios y amplificación en OTTs como Netflix, Prime Video y Disney+, junto con un potente plan de prescripción en redes sociales a través de campañas con influencers. Todo ello con el objetivo de generar notoriedad, conversación y prueba de producto.

Entre las principales acciones destacan la presencia en soportes de exterior digital, la integración en entornos de ocio y gaming, campañas en plataformas sociales como TikTok y YouTube, así como activaciones experienciales en universidades, con sampling y dinámicas participativas. Además, MUCHO contará con un grupo de creadores de contenido de referencia para el público joven, que darán visibilidad a la marca en sus canales y generarán conversación. A ello se suman acciones de street marketing disruptivas y virales.

“Queremos que MUCHO sea más que una bebida, un movimiento que conecte con la energía y la autenticidad de las nuevas generaciones. Para lograrlo hemos diseñado un plan integral que fusiona entretenimiento, innovación y cercanía con el consumidor” afirma Alejandro Fuente, Marketing Manager de Aguas y Bebidas Funcionales de Hijos de Rivera.

Con este lanzamiento, MUCHO se refuerza como una propuesta disruptiva en el segmento de bebidas funcionales, que en España crece a ritmos superiores al 50% anual, y que busca conquistar a un consumidor joven, cada vez más exigente, digital y saludable.

Ficha técnica

Anunciante: Mucho x Topuria

Marca: Hijos de Rivera

Sector: Producción, comercialización y distribución de bebidas

Producto: Bebidas funcionales

Contacto del cliente: Alejandro Fuente Aguirre, Andrea Mato Miguez, Laura Piñeiro Menduíña y Jose Gabriel Estrada.

Agencia de medios: Havas Media

Agencia de PR: Evercom

Brand Production Consultants: Norgay Consultants

Agencia: Está Pasando

Dirección Está Pasando: Borja Prieto y Natalia Flores

Director general creativo: Jacobo Prieto

Directora creativa: Aitana Arias

Equipo creativo: Miguel Ángel Gómez Barrios y Celia González Múñoz

Director general de cuentas: Félix Carretto

Supervisora de cuentas: Sara Hernández

Ejecutiva de cuentas: Bea Adamovic

Head of Social Media & Content: Iratxe del Brio

Social Media Manager: Laura Cabrera

Director de estrategia: Daniel Delgado

Director de producción Está Pasando: Pedro Alarcón

Producer Está Pasando: Regina Rodríguez

Productora: FIGHT

Realizadora: Martina Hache

Productor Ejecutivo: Carlos Montiel / Hernán Vinci

Coord Producción: Sabrina Da Silva

Director de fotografía: Dani Borbujo

Dirección arte: Súper Fuerte

Coordinador de postproducción: Lucas Mac Dougall

Postproducción: Batalla Post

Estudio de sonido: Bigotes Música

Piezas: Spot 20”, Spot 10”, Spot CGI 10”. Cuña 20”.

Título: Mucho x Topuria