- La estrategia combina mupis en 3D en Madrid y Barcelona, integración en entornos de gaming, campañas en TikTok y YouTube, amplificación en varias OTTs, así como activaciones en universidades.
- Con el apoyo de creadores de contenido, la marca busca generar notoriedad y conversación en torno a su colección de bebidas funcionales.
Madrid, 17 de septiembre de 2025- Hijos de Rivera impulsa la expansión de MUCHO, la marca de bebidas funcionales desarrollada junto a Ilia Topuria, con una campaña de comunicación diseñada para conectar con la Generación Z y consolidar su posicionamiento en el creciente mercado de bebidas saludables.
La campaña está protagonizada por Ilia Topuria. El doble campeón en la UFC transmite los valores de una propuesta única: MUCHO es una bebida funcional con alto contenido en proteína y BCAAs, que proporciona energía sin cafeína y cero azúcares añadidos. Una fórmula pensada para jóvenes que buscan rendimiento y bienestar sin renunciar al sabor.
Esta campaña combina visibilidad en medios digitales, exterior (mupis en 3D en Madrid y Barcelona) y entornos universitarios y amplificación en OTTs como Netflix, Prime Video y Disney+, junto con un potente plan de prescripción en redes sociales a través de campañas con influencers Todo ello con el objetivo de generar notoriedad, conversación y prueba de producto.
Entre las principales acciones destacan la presencia en soportes de exterior digital, la integración en entornos de ocio y gaming, campañas en plataformas sociales como TikTok y YouTube, así como activaciones experienciales en universidades, con sampling y dinámicas participativas. Además, MUCHO contará con un grupo de creadores de contenido de referencia para el público joven, que darán visibilidad a la marca en sus canales y generarán conversación. A ello se suman acciones de street marketing disruptivas y virales.
“Queremos que MUCHO sea más que una bebida, un movimiento que conecte con la energía y la autenticidad de las nuevas generaciones. Para lograrlo hemos diseñado un plan integral que fusiona entretenimiento, innovación y cercanía con el consumidor” afirma Alejandro Fuente, Marketing Manager de Aguas y Bebidas Funcionales de Hijos de Rivera.
Con este lanzamiento, MUCHO se refuerza como una propuesta disruptiva en el segmento de bebidas funcionales, que en España crece a ritmos superiores al 50% anual, y que busca conquistar a un consumidor joven, cada vez más exigente, digital y saludable.
Ficha técnica
Anunciante: Mucho x Topuria
Marca: Hijos de Rivera
Sector: Producción, comercialización y distribución de bebidas
Producto: Bebidas funcionales
Contacto del cliente: Alejandro Fuente Aguirre, Andrea Mato Miguez, Laura Piñeiro Menduíña y Jose Gabriel Estrada.
Agencia de medios: Havas Media
Agencia de PR: Evercom
Brand Production Consultants: Norgay Consultants
Agencia: Está Pasando
Dirección Está Pasando: Borja Prieto y Natalia Flores
Director general creativo: Jacobo Prieto
Directora creativa: Aitana Arias
Equipo creativo: Miguel Ángel Gómez Barrios y Celia González Múñoz
Director general de cuentas: Félix Carretto
Supervisora de cuentas: Sara Hernández
Ejecutiva de cuentas: Bea Adamovic
Head of Social Media & Content: Iratxe del Brio
Social Media Manager: Laura Cabrera
Director de estrategia: Daniel Delgado
Director de producción Está Pasando: Pedro Alarcón
Producer Está Pasando: Regina Rodríguez
Productora: FIGHT
Realizadora: Martina Hache
Productor Ejecutivo: Carlos Montiel / Hernán Vinci
Coord Producción: Sabrina Da Silva
Director de fotografía: Dani Borbujo
Dirección arte: Súper Fuerte
Coordinador de postproducción: Lucas Mac Dougall
Postproducción: Batalla Post
Estudio de sonido: Bigotes Música
Piezas: Spot 20”, Spot 10”, Spot CGI 10”. Cuña 20”.
Título: Mucho x Topuria
